Definizione di Brand Management
Che cos'è il brand management e come funziona? Vediamo insieme di cosa si tratta attraverso una definizione operativa. Con il termine brand management s'intende un insieme di tecniche e strategie miranti a gestire ed incrementare il valore di un marchio, affinché quest'ultimo possa essere percepito dal consumatore in modo ottimale.
Come funziona il brand management
L'attività di gestione di un marchio presuppone innanzitutto la definizione di un'immagine di brand (o brand image). Si dovrà quindi scegliere il nome del marchio, in modo tale che quest'ultimo risulti facile da pronunciare, riconoscere e ricordare. Sarà necessario inoltre trovare un logo ed un pay off, ovvero una frase concisa ed accattivante in grado di veicolare il valore del brand.
Quali strategie seguire per gestire il proprio brand
Una volta che il brand è stato sviluppato, l'azienda o il professionista potranno fruire di una brand equity (cioè un patrimonio di marca). Quest'ultimo elemento andrà gestito secondo dei criteri di amministrazione specifici, in grado di generare extra profitto grazie all'utilizzo del brand.
